LED显示屏海外市场持续复苏，中国市场份额逐步回落

要点：2022年第 一季度，全球LED显示屏市场出货量环比下降22.3%，但最终同比增长11.4%。按以往中国市场季节性特点，第 一季度出货量最低，而在每年的第四季度出货量最 高，又因中国市场在全球份额较高，整体市场遵循中国的季节性。然而，从2022年第 一季度的出货情况分析，中国市场表现出与之前第 一季度略有不同。

   由于季节性低谷和疫情防控限制，中国的市场份额从上一季度的64.8%下降至2022年第 一季度的53.2%。

   自2020年第二季度新型冠状病毒疫情在全球传播以来，中国已稳步占据LED显示屏市场50%以上的份额。虽然上半年是传统淡季，但中国仍能保持着约50%的市场份额，下半年占60%以上的市场份额。事实上，在占据最 高市场份额的2020年第四季度，它的市场份额甚至达到了68.9%。

 然而，2022年第 一季度，除了季节性因素，各地政府的防疫政策限制了行业人员流动，物流运力降低，物流成本增长等问题，导致了业务流程和订单周期变长。该出的货出不去，该进的零部件进不来等问题在3，4月份频频发生。由于防控手段在深圳，上海等重要城市实施，产品和零部件在这些城市和周边城市之间的运输变得困难，即使运输完成，安装和调试也变得不那么容易。同时部分政府项目和企业项目随着资金预算向防疫相关倾斜，导致项目需求一再降低。2021第四季度，中国的市场份额上升至64.8%，但在2022年第 一季度大幅下降至53.2%。

   主要品牌增加了中国以外地区的销售力度

   在这种情况下，中国主要品牌将目光又一次从中国国内市场转向海外市场，以确保销售规模。利亚德持续开发海外销售渠道，在这个季度成功打开拉丁美洲市场，其在巴西市场安装了超过3000平方米的LED显示屏产品，主要应用在企业渠道。几乎所有中国品牌包括洲明，艾比森联建和雷曼在北美的市场份额均有所增加。通过与当地渠道和经销商沟通交流得知，虽然北美地区仍然存在运费高，运力紧张的情况，但市场需求是积极乐观的。

   在北美，三星户外产品出货量逐渐恢复，自2020年下半年以来，其户外领域（主要为Prismview）一直处于低迷状态。此外，包括The wall在内的点间距小于2mm的小间距产品的销售超过1千平方米，打破了历史记录。在北美具有最大影响力的达科公司也基本恢复到2020年第1季度的水平。但达科的产品和出货仍集中在户外和较大点间距产品（10-15mm 点间距）。虽然在2年前达科推出了1.95mm, 和1.2mm产品，并积极推进与其适配的快速安装解决方案，但截止到目前其出货量仍然较小。

   小间距是LED显示屏市场整体增长的关键

   从各个品牌的出货状况可以看出，整个LED显示屏市场的增长引擎是2mm以下更小间距。今年一季度，小间距产品销量全球环比负增长30.7%，但同比增长40.3%。同时在不包含中国市场的情况下，小间距产品甚至实现了环比，同比双增长，分别为2.6%和94.7%。其中， 在北美、西欧和亚太地区，小间距产品的出货量分别同比增长为，北美119.5%，西欧91.1%，亚太地区70.6%。值得注意的是，自2020年第三季度以来，三星首次在除中国以外小间距市场显示屏市场上夺回了第 一的份额。

   如果准备不足，每个品牌在全球市场不确定因素增多的情况下都会面临一些困难。

   然而，在整个市场高度不稳定的洪流中，小间距显示屏产品的增长动能似乎还不足以进一步提振LED显示屏市场。中国的疫情清零政策预计不仅会影响2022上半年，还会影响2022下半年。俄罗斯和乌克兰之间的战争已经使该地区第 一大和第二大市场份额的Absen和Unilumin的销售额在第 一季度减少了一半以上，预计第二季度将导致东欧地区出现更严重的负增长。此外，Omdia预计每个国家不断上升的通货膨胀可能会导致各国政府和企业对商用显示设备更新和添置的投资延期或减少。虽然与LCD（液晶）显示产品相比，LED显示屏一季度的出货表现相对较好，但这种负面影响和不确定性可能给LED显示屏市场带来意想不到的困难。因此，每个供应商需要在接下来的时间里针对每个市场的变化作出更敏感和及时的调整。