内容当道，LED显示行业商业逻辑再升级

纵观显示技术的发展脉络，不难发现，LED显示行业，不仅在技术革新的速度上在各类显示技术中首屈一指，并且在市场的商业逻辑上，也跑出了令人瞩目的加速度。而今，处在技术革新风口浪尖的LED显示行业，也迎来了商业逻辑的又一次升级。

其中，我们来重点关注一下这里的裸眼3D数字内容板块。作为展位的“门面担当”，在一组转角屏上展示出了数只可爱的小猫咪戏弄一只蝴蝶的情景，将时下最潮的裸眼3D和萌宠经济巧妙地结合在了一起，吸引了无数游客前来打卡。

    的确，近年来，在国内多地，裸眼3D大屏已经助力不少地标建筑晋升为网红打卡地，如大家熟悉的成都太古里等。而我们需要思考的问题是：裸眼3D技术其实早就出现了，但火起来却是在最近几年。在笔者看来，这一方面与国内大力提倡文化旅游的政策春风有关，另一方面，则是LED显示行业在商业逻辑上的升级，而沿着这条主线，我们似乎也可以看到整个LED显示行业的发展走向。

    众所周知，在过去，LED屏企在一个项目中的身份，多半是“硬件供应商”，也就是说，把硬件显示屏卖出去，就完事了。可是这种模式，在产品同质化的竞争背景下，特别是中低端走量产品层面，企业的利润空间不断被压缩。于是，有了后来的，解决方案化。

    此后的一段时间，在各类显示技术展会上，不难发现，LED屏企的展品逐渐从单款产品的独立展示，变成了情境化的、场景化的解决方案展示。品牌间的竞争，也不仅是几个产品参数的比拼，而是比拼谁的整体方案更便捷、更好用。到这一步，屏企已经开始参与到客户的业务情景中去，完成了从产品到平台的商业逻辑升级。

    而后，在互联网、数字经济的大力发展之下，万物互联已经成为包括显示行业在内的众多行业的底层思维。借鉴消费电子行业的经验不难发现，品牌间的竞争，不仅仅是比谁的手机配置更高，也不仅仅是比谁的系统更好用，还要比谁的应用更丰富、更有趣。

    商用显示行业也是如此，未来的竞争将不仅仅是硬件、软件、解决方案的竞争，内容的比重将逐渐增大。未来屏企交付给用户的，除了一整套的基础硬件和操作系统外，还包括根据用户需求深度定制的丰富内容。简单来说，到这一步，就完成了从卖屏，到卖解决方案，再到卖内容的再一次商业逻辑升级。

    透过这一现象，背后其实是LED屏企身份的变化，从市场的初级参与者、硬件供应商，逐步转向满足细分市场用户深度定制的平台服务商，再到全套服务的提供商。LED屏企的身份，其实也从追随用户需求，到引领用户需求的方向转变；从用户提出需求，我们来满足，向我们为用户提供更多新的服务和商业模式转变。在这个过程中，LED屏企也逐步完成了向市场需求引导者方向的转变。

    其实这一点已经在现实中可以看到端倪。譬如在影院行业，LED电影屏近几年快速完成了从技术成熟到拿下DCI认证，再到走进商业影院的进化。“用国产LED电影屏看大片”这一时下年轻人追逐的时尚前沿消费方式，恰恰就是由LED屏企们大力推动的。

    那在未来，在这种趋势的下一个阶段，我们也可以大胆地预测，LED屏企很可能会参与到诸多传统行业的商业运营中去，拓展产业链长度，以创新技术支撑，给更多传统行业注入新的商业逻辑。